Noch bis vor zwei Jahren war Vêtements – von französisch für «Bekleidung» – ein anonymes Designerkollektiv aus Paris, das dekonstruierte, von schludriger Streetwear inspirierte Basics entwarf und nur sehr gut informierten Insidern bekannt war. Heute gelten die Macher hinter der Marke als die revolutionärsten Denker der Szene. Stücke wie eine umgearbeitete Levi’s-Jeans für über 1000 Franken oder ein knallgelbes T-Shirt mit DHL-Logo für über 250 Franken empörten und begeisterten das Publikum gleichermassen, eroberten die sozialen Netzwerke und entwickelten sich zu Bestsellern. Fast 100 Shops bestellten die Linie – bereits innerhalb eines Jahres nach Vorstellung der ersten Kollektion. Im Oktober katapultierte eine Nachricht die Marke endgültig an die Spitze: Demna Gvasalia, der sich als Anführer der Vêtements-Gruppe hervorgetan hatte, wurde zum Kreativ-Direktor des französischen Modehauses Balenciaga ernannt.
Vêtements hat die Modewelt in einem Masse überrascht, wie es lange keinem Newcomer mehr gelungen ist. Und das mit einer Ästhetik, die mit den phantasievollen oder avantgardistischen Idealen des Prêt-à-porter nichts gemein hat. Eine Modenschau im März 2015 fand im berüchtigten Pariser Schwulen-Club «Le Dépôt» statt, eine Saison später lud man in ein chinesisches Restaurant im eher unglamourösen Belleville-Viertel. Bei jeder Show rasen die Models wie im Adrenalinrausch über den Laufsteg, es sind meist Freunde des Kollektivs oder Laien mit unperfekten Körpern und eigenartigen Gesichtern, die man auf Instagram gescoutet hat.
Die Mode, die sich Gvasalia und sein Team ausdenken, ist nicht im konventionellen Sinne schön: Die Schnitte sind unförmig, die Prints verblichen, die Jeans zerschnitten und wieder zusammengenäht. Die Entwürfe erinnern an Streetwear, wie man sie auf der Strasse in Berlin-Neukölln, in Techno-Clubs oder an Skatern sieht, aber Vetements entwickelt daraus eine extreme, deformierte Version. Auf Oversize-Kapuzenpullovern mit fast knielangen Ärmeln prangen breite Tribal-Schriftzüge im Heavy-Metal-Stil, Karohemden haben wattierte Schultern, so breit wie die eines Footballspielers. Asymmetrische Kleider mit Blumenmuster erinnern an Putzfrauengarderobe, man schneidert Polizei- und Sicherheitsuniformen um, integriert Firmenlogos.
Mit Staunen blickt die etablierte Konkurrenz auf den Erfolg dieses rebellischen Neulings mit dem Auftreten eines stampfenden Ravers in Army-Hose und Bomberjacke, der lieber ein Dosenbier in der Berliner Metro trinkt als Champagner im Pariser Nobelrestaurant «Caviar Kaspia». Kanye West sitzt bei jeder Show in der ersten Reihe, im Juli entpuppte sich sogar Céline Dion als Fan, als sie in Paris ganz selbstironisch ein XL-Sweatshirt von Vêtements mit «Titanic»-Print ausführte.
«Uns geht es nicht um Modeausstellungen, sondern um Kleiderschränke.»
Der gebürtige Georgier Demna Gvasalia wuchs in Deutschland auf, Mode studierte er an der Akademie von Antwerpen. Einer seiner ersten Jobs führte ihn ins Maison Martin Margiela. Die Arbeit dort im Team, der freie Meinungsaustausch, der Ansatz, Kleider zu zerschneiden, auf diese Weise zu erforschen und von Grund auf neu zu denken, prägte ihn. Branchenkenner führen den Vêtements-Look auf den Dekonstruktivismus Margielas zurück, manche kritisieren ihn als zu referenziell. Im Gegensatz zum belgischen Vorbild hegt Vetements jedoch keinerlei avantgardistische Ambitionen. «Uns geht es nicht um Modeausstellungen, sondern um Kleiderschränke», sagte Gvasalia dem britischen «Guardian». Sein Team zielt auf Mode, die lebensnah ist. Von Margiela wechselte Demna Gvasalia zu Louis Vuitton. Dort erlebte er, wie gross der Unterschied zwischen der mühsamen Arbeit an einer Laufstegkollektion und dem ist, was am Ende wirklich in den Boutiquen hängt. Es frustrierte ihn.
Vêtements-Kollektionen richten sich nicht nach Saisons oder Trends. Sie sind das Ergebnis von Stimmungen und Bedürfnissen einer Gruppe, die sich von Instagram-Bildern ernährt und sich in Subkulturen ebenso zu Hause fühlt wie in der Konsumwelt des Mainstreams. Das DHL-T-Shirt ist nur ein Beispiel dafür, wie sich Vêtements Logos des alltäglichen Lebens überstülpt, sie ironisch und gleichzeitig respektvoll überhöht. Die Kollektion für den kommenden Sommer entstand in Kooperation mit mehreren Marken: Es gab ein Samt-Ensemble von Juicy Couture, Overknees von Manolo Blahnik, Nylonjacken von Reebok, einen Manchester-Overall von Levi’s.
Vêtements hat der feinen Pariser Modeszene eine lang vermisste jugendliche Rotznasigkeit zurückgegeben. Auch andere aufstrebende junge Labels wie Faith Connexion, Alyx, Off-White oder Y/Project arbeiten in diesem Geist. Sie mischen Stile der Punk- und Skater-Kultur wild durcheinander, lassen sich von jungen Menschen inspirieren, die sich mit kleinem Budget in Army-Shops und Flohmärkten einkleiden.
Nicht alle kommen bei so viel Freiheit mit. Im April sorgte eine Nachricht über einen 25-jährigen Modefan aus Stuttgart für amüsierte Verwunderung. Dieser hatte sich einen schwarzen Regenmantel von Vêtements gekauft, auf dessen Rücken der deutsche Schriftzug «Polizei» prangte. Die echten Polizisten, die ihn eines Nachmittags in diesem Kleidungsstück anhielten, kannten sich mit Pariser Laufsteg-Hypes vermutlich wenig aus. Sie warfen dem Vêtements-Fan unbefugtes Tragen von Amtskleidung nach Paragraf 132a vor und konfiszierten den Mantel. Der Stuttgarter beklagte den Verlust in einer E-Mail an Vêtements. Selbstredend hatte man dort grösstes Verständnis – und sandte ihm einen neuen Mantel zu.
Kleider Mit Ärmel Knielang – Kleider Mit Ärmel Knielang
